Gruppendiskussion
Die Gruppendiskussion als eine der klassischen Methoden der Marktforschung ist immer noch ein Dauerbrenner. Die Nutzung gruppendynamischer Effekte hat viele Vorteile: Einerseits wird eine tiefere Durchdringung von Themen ermöglicht, da sich die Befragten gegenseitig mit Ideen befruchten. Andererseits können Äußerungen dahingehend überprüft werden, ob sie Einzelmeinungen darstellen oder auch in einer Gruppe konsensfähig sind.
Wir nutzen diese Methode beispielsweise, um effizient Konzepte oder Positionierungen zu überprüfen und weiterzuentwickeln.
emphasis Institut für Marktforschung im Gesundheitswesen GmbH