Leitfadeninterview
Leitfadeninterviews bieten sich immer an, wenn ein stärker strukturiertes Vorgehen notwendig ist. Durch die genau vorgegebene Struktur wird einerseits eine höhere Vergleichbarkeit der Datenbasis erreicht, andererseits ermöglicht die offene Frageweise dennoch eine gewisse qualitative Tiefe.
Klassische Einsatzgebiete für Leitfadeninterviews sind z.B. Anzeigen- oder Verpackungstests.
emphasis Institut für Marktforschung im Gesundheitswesen GmbH